Muistatko legendaarisen 1980-luvun lopun mainoksen, jossa viisas Lapin mies valisti etelästä tullutta vierailijaa ytimekkäin kysymyksin?
– Miks sinä etelän mies huitot? Mikset sinä käytä Ohvia? vanhempi mies ihmetteli mainoksessa silmät ymmyrkäisenä.
Kyse oli Off-hyttyskarkotteen mainoksesta, jonka lausahduksesta tuli vuosiksi kuuluisa lentävä lause. Ja se oli parasta, mitä mainoksen tekijät saattoivat toivoa.
Mainos kiidätti Offin karkotteen uuteen suosioon.
– Mainoksesta tuli kummallisen hyvä, mainoselokuvatuottaja Pepe Teirikari, 80, muistelee nyt Ylen Olipa kerran televisio -sarjan ensimmäisessä jaksossa.
Teirikari arvelee mainoksen suosion perustuneen paljolti Lapin miestä esittäneen, Enontekiöllä eläneen kirvesmiehen Ilmari Mattilan persoonaan.
Mattila oli 11-lapsisen perheen vanhin poika, joka asui Enontekiön Sonkamuotkassa koko elämänsä ajan. Talvisotaan hän joutui 22-vuotiaana. Jatkosodassa Mattila toimi lääkintäaliupseerina, jonka tehtävänä oli hakea haavoittuneita suomalaissotilaita rintamalinjojen välistä.
Mattila selvisi vaarallisista hakureissuista hengissä. Sodan jälkeen hän palasi saksalaisten polttamaan Lappiin ja joutui siellä rakentamaan oman elämänsä uudestaan.
Elantonsa hän ansaitsi kirvesmiehenä ja talonrakentajana, joka teki rakennustöitä koko Pohjoiskalotin alueella – Suomen lisäksi Norjassa ja Ruotsissa. Vaimon kuoleman jälkeen Mattila oli elänyt vuosikymmenien ajan leskenä.
– Tiedossa oli ainoastaan se, että mennään Lappiin Enontekiön Palojoen suulle kuvaamaan itikkaparven keskelle hirsimökin rakentajaa, Teirikari sanoo ohjelmassa.
Hän arvioi Off-karkotteen markkinaosuuden nousseen mainoksen ansiosta jonnekin 90 prosentin tuntumaan. Käytännössä Offista tuli siis monopolituote.
– Mainos oli niin vahva, että kun se tuli esitykseen, kaksi kilpailevaa tuotetta vetäytyi markkinoilta kokonaan, Teirikari kertoo.
Enontekiössä syntyneestä Mattilasta puolestaan tuli vuoden 1988 Ohvi-mainoksen ansiosta koko kansan suosikkihahmo 71-vuotiaana.
Kuvauksiin varattiin Hämäläisen mukaan kaksi Koskenkorva-pulloa, sillä Lapin miehen lempijuomana oli tiettävästi kahvi, johon sekoitettiin runsaasti Koskenkorvaa.
Kirjan mukaan ottoja kertyi peräti 25 kappaletta, ja lopullinen mainos syntyi, kun kaksi ottoa yhdistettiin toisiinsa.
Mattilan persoonallinen tapa lausua Off-hyttyskarkotteen kansanomaisesti Ohviksi johtui Hämäläisen mukaan yksinkertaisesta syystä: elämää nähneen Lapin miehen oli vaikea oppia tai suostua sanomaan Off.
https://www.is.fi/tv-ja-elokuvat/art-2000011747218.html
